Creatorii de conținut online din România vor trebui să se înregistreze la Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) și să marcheze clar reclamele plătite, pentru a fi mai ușor de monitorizat și pentru ca publicul să știe când urmărește conținut publicitar.
Noile obligații vin pe fondul creșterii numărului de influenceri care realizează campanii plătite în mediul online. Influencerii vor trebui să folosească etichete vizibile precum #Publicitate, #Sponsorizat sau #ParteneriatPlătit pentru a semnala conținutul comercial.
Oana Cociașu, președinta Consiliului Român pentru Publicitate, a explicat: „Cine îi urmărește să înțeleagă că este o comunicare comercială, adică ei au fost plătiți să facă comunicarea respectivă, în cazul în care vorbim de reclamă. În cazul în care acești influenceri nu fac acest lucru atunci sigur intervin anumite sesizări care ajung la noi sau la CNA.”
Autoritățile avertizează că nerespectarea regulilor poate atrage amenzi sau blocarea conturilor, iar veniturile obținute din postările plătite sunt considerate impozabile și trebuie declarate corect la Agenția Națională de Administrare Fiscală (ANAF).
Anul trecut, aproximativ 50.000 de persoane din România au derulat cel puțin o campanie plătită în mediul online, însă doar 150 dintre acestea depășesc pragul de 500.000 de urmăritori.
Experiența Franței arată că lucrul cu creatori certificați poate crește încrederea publicului. Stephane Martin, directorul ARPP Franța, a precizat: „Avem legi și reguli foarte stricte. Avem și un regulament pentru reclamele la alcool și jocuri de noroc. Marile firme, agențiile și platformele, este important să lucreze împreună, ca să se ajute și să arate cum să fie responsabile, loiale și să respecte legile țării.”
